文 | 新声 Pro，作家 | 王珊珊
大岁首三早上八点半，@开封地陪虹猫少侠 走进万岁山武侠城南门，在倾盆的东谈主潮中一谈抢跑，实时赶到影视街区的一块旷地前，用包和穿戴替一家五口的客户守好了位置。四周有不少熟面容，王人是开封腹地的同业。他们要在这里等足两个半小时，能力让晚来的客户稳稳看上 11 点开演的网红节目《城北枪声》。
虹猫少侠作念万岁平地陪已有一年，却依然难逃节沐日的兵荒马乱。本年春节，万岁山日均客流量进步 10 万，从正月月朔起就链接多天启动限流，罢手线上线下售票，进园门票规则也初度调治为三日内仅可入园一次。王牌节目《三打祝家庄》一票难求，前一天有计划的黄牛本日早上平直反悔；仙侠巡游由于客流量太多临时取消；开车不好泊车，出租车也供不应求，有个别三轮车坐地起价，几公里竟收四五十块。
万岁山走红，有其期间布景。疫情之后，文旅景区借助短视频平台迎来一波集体爆发，淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪 …… 流量一波接一波，但大多数来得快去得也快，热度落潮后归于坦然。万岁山的不同之处在于，它越烧越旺，从 2024 岁首王婆说媒出圈于今，每逢节沐日王人能再上一轮热搜。
据开封市文旅局数据，2026 年春节假期全市理财旅客 1073.56 万东谈主次，旅游详细收入 75.8 亿元，万岁山武侠城与晴明上河园共同成为中枢引流景区。2025 年全年，万岁山综互助收 12.7 亿元，入园旅客 2452.2 万东谈主次，三年技能罢了了近 15 倍的营收增长，越过了河南腹地的云台山、晴明上河园等老牌景区。
论先天条款，万岁山并不占优。它莫得后天不良的当然山水或者东谈主文底蕴，500 多亩的体量在国内景区里也只可算中等偏小。但万岁山走的是一条难民化价位 + 极致东谈主工运营的路，100 元门票畅玩 3 天，千余名 NPC 演员每乌轮替上演「比命长的节目单」。
如今，在寰宇领域内，万岁山果决成为一个表象级的文化 IP。2025 年，景区在抖音平台的有计划话题总播放量壅塞 100 亿次。「万岁山武侠城 = 蜜雪冰城的价位 + 泡泡玛特的情怀价值 + 胖东来的服务，这些背后还王人是河南雇主。」一位网友在官号挑剔区写谈。
爆火两年间，除了坐拥 700 万粉丝的顶流王婆，还有大王人身怀绝活的草根 NPC。在这背后，有勇于转换的家眷企业，以及将全员抖音直播推向极致的运营体系。
围绕着万岁山，一个流量江湖果决是非滋长起来。
开源 IP 世界
在走进万岁山之前，我对这座开封迪士尼充满了兴趣。从舆图上看，这个园区是一条忐忑的东西向长条，约为上海迪士尼的八分之一、北京环球影城的五分之一，若何能撑得起玩三天？
带着这个疑问，我在 2025 年 11 月走进万岁山。为了更高效地了解园区信息，我通过抖音私信找到虹猫少侠作念地陪。他是 1999 年出身的开封腹地东谈主，戴着黑框眼镜，有一张亲和的圆脸。旧岁首，他从外地回到家乡，看到万岁山火爆，转业作念了这份「能到处跑、很摆脱」的地陪行当。
上昼十点，迈入南大门，仿宋作风的街谈两侧，NPC 演员们「随处大小演」：歌舞、魔术、杂技 …… 不同区域移步景迁，内容密度极高，进步我此赶赴过的通盘乐土。
我刚烈到，比拟迪士尼、环球等领有自有顶级 IP 的海外乐土，万岁山靠的是另一套内容逻辑——中国巨匠文化的开源 IP。能进园的内容显著有一个共同的筛选措施：大家常识产权，老庶民王人练习。从《水浒传》《七侠五义》到抗战打鬼子再到古装武侠，不需要版权费，通晓度毫无门槛。
虹猫少侠带我从西区的影视街驱动逛起，第一个节目《城北枪声》是抗战打鬼子秀，他给我安排在一棵秃树前坐下，等戏演到高涨时，我才反映过来此处是最好不雅景位：女游击队员被日本军吊在树上打，跳起来狂扇巴掌，以至还有一只洋洋纚纚的黄狗负责与鬼子撕咬追赶。
诚然本日是周五责任日，但园区里东谈主头攒动，旅客们祥和高亢。每逢互动参演设施，男女老幼奋勇举手。几位被选中饰演游击队员的素东谈主，顺序献技刺刀突击，口中高歌，「打倒日本帝国主义！」
除了这类固定上演，早就听闻万岁山是一个能「赢利」的景区，只须参与互动，大多能领到几张银票。如今，在外交平台上晒出一叠银票已成为万岁山的必打卡花式。园区里随处可见各式小游戏：闭眼在圆圈里故步自封、盲摸麻将牌说花色、脑筋急转弯猜耳语 …… 每个摊位前王人围满了撺拳拢袖的旅客。
把柄官方信息，银票照实能兑换物品或服务，3 张换一个橘子，50 张换一顶帽子。但我发现很少有东谈主成心找场所兑换，尤其酌量到东谈主流量的贫穷经由，银票带来的即时的情怀价值，显著浩瀚于其实质购买力。
下昼 5 点，虹猫少侠把我带至能容纳三千余东谈主的城寨沙场，他给我约上了《三打祝家庄》的前排座位。这个节目给我最大的感受即是「良心献技」，仿佛近距离看了一场影视级马术算作戏，起码两三百名演员，五十多匹战马，ag百家乐云梯攻城、吊威亚、影视级爆破。这让我领略了网友的挑剔，「没念念到他们来确实啊」。
一双邻座的 60 岁傍边的爱妻告诉我，他们从邻省湖北来，仍是是第二日进园，成心来补看节目。外传我是第一次进园，爱妻俩还成心布置谈，一定要去东边的仙侠区逛逛，「很稳妥年青东谈主。」
傍晚时刻，我们走到仙侠奇境区的大门前，画风骤变，从水浒街头穿越到了国风仙侠剧，年青女孩的比例肉眼可倡导提高。夜色渐深，东谈主们排成长队，等着与古装好意思男 NPC 互动、合影。
夜幕透澈落下，虹猫少侠带我来到 11 月刚征战的「银丝古建」区域，「这个新区在抖音上很出圈。」这一派的建筑通体银色，外墙上还有大片的镜子，灯光一亮，就会呈现出「广寒宫」的视觉遵守。
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NPC 们的江湖擂台
水浒区十字街头挂着「万岁山王婆说媒」匾额的亭子，是整条街的地标。我去的那天，赵梅本东谈主出门走穴，由 B 角代班。「若是是赵梅本东谈主，这里会围得里三层外三层。」虹猫少侠说，春节期间最多时有 4000 东谈主围不雅，外围的东谈主挤得只可听个声儿。
有网友簸弄说，与许多连锁乐土悉心排演的节目比拟，万岁山像个「草台班子」，许多 NPC 网红王人是当地老庶民再业绩。王婆饰演者赵梅是河南相申明家杨宝璋的儿媳，此前不是专科演员，只作念过相声团外联。她从 2018 年就驱动在万岁山饰演王婆，领先仅仅在路边和旅客浅易互动的荒谬钟末节目，其后驱动尝试疏忽说媒，2024 年晴明前后在抖音爆火，半个月涨粉六百万。
在万岁山，每个新东谈主的开首王人差未几：沉静戏服，一块旷地，一个抖音账号，剩下的我方念念。莫得脚本，莫得合资话术，莫得行径手册，唯有散伙探员：有莫得东谈主停驻来，有莫得东谈主拍，有莫得东谈主归来看你。
通盘这个词水浒区就像 NPC 的江湖擂台，沿着街谈各个边缘漫衍着大小不一的场面，从早到晚王人有互动献技，就像一场场流量争夺赛。旅客可以通过是否领有专属舞台，亚博体彩以及舞台位置是否位于骨干谈看重位置，来判断擂主的走红经由。
抖音上有万岁山十大 NPC 类的排名榜，除王婆外，还有几位粉丝十万以上的常驻角儿：王大东谈主的饰演者王珂是婚典主抓出身，靠疏忽反映和现场鬈曲，走文体派阶梯，会说东谈主生哲理，作风看重；老嫂子靠斗舞出圈，肢体斗胆奔放，踩着那条或隐或现的边线。
王婆亭的对面，是一块木栅栏围起的擂台。下昼少许，沉静红裙的「孙二娘」上台，驱动组织素东谈主才艺秀。有个年青男性自称毫无基础，但抖音神曲一放，肢体奔放，很有笑剧遵守。孙二娘本是婚典主抓，2025 岁首在万岁山游玩时上台互动之后，留住来应聘当全职 NPC。虹猫少侠不雅察到，她入职初期素色衣裙，遵守一般；其后改为沉静《龙门东谈主皮客栈》雇主娘式的红衣，互算作风更广博破坏，「演的比昔日好太多了」。
江湖竞争猛烈，顶流的位置从来不巩固。吕婆婆 2024 年 11 月出谈，曾凭魔性斗舞四个多月内全网究诘量破亿。其后园区引进新东谈主，吕婆婆在直播中认为对方越界、意图取代我方的「A 角」地位，矛盾经直播发酵后公论南北极分化。旧年十一后，吕婆婆主动辞职，从常驻演员调治为客串。她接纳采访时说：「我死后也有东谈主念念要流量，对差别？我们放开分享，各凭本事。」
一些自带流量的网红被这套机制淘汰。曾有位在互动舞台上本事可以的跳舞主播来万岁山上班，一天四场，每场 50 分钟，跳得很奋发，但荟萃流量弥远莫得涨起来，几个月后暗暗去职，且归作念全职主播了。来的时候有几万粉丝、走的时候如故几万，在这个江湖里意味着站不住脚。
影响力越大，风险也越大。2025 年，仙侠区顶流「蓝狐狸」因私糊口丑闻被景区除名，有计划海报随即下架。虹猫少侠告诉我，据称蓝狐狸事件之后，园区全面收紧了 NPC 与旅客互动的规模，和旅客的距离一度要保抓在一米以上。我在现场见到，一位女性旅客跳舞时主动露了肩，主抓东谈主莫得任何语言，平直向前把她的穿戴轻轻拉了上去。「有的时候素东谈主玩嗨了，圭臬太大，也会影响我们」。一位责任主谈主员提到。
在园区里，闻明有姓的 NPC 仅仅少数。官方信息表示，万岁山有约 1500 名演员，2025 年 12 月还曾公开招聘 500 东谈主，薪资领域 5000-9000 元不等。这个招聘本人就成了新闻，报名东谈主太多以至于景区要求把招聘信息先撤下。
我在园区里看到，大部分 NPC 工牌上只写着数字编码，却一样在各自的位置上发达贸易。
仙侠区，颜值 NPC 们王人分散在各个边缘接收旅客。一位身高 190+ 的古装 NPC 告诉我，他我方决定 cos 媒妁，服装妆容王人是我方定的，还在红帖上写下「媒妁的自我训诲」的东谈主设，包括「谢绝私动凡心」以及「谢绝磕同性 CP」。
在溜溜球摊位前，一位老大给我展示他的东谈主建树牌：心善有阳光，侠气高万丈，签字：东京球侠。这个名字亦然他的抖音账号名。他是河南周口东谈主，从 2023 年就来万岁山责任，作念过各式互动型的岗亭，「我是跑腿的，需要我去哪我就去哪，让顾主振作是我们的累赘。」
「武林盟主」的流量阴私
我在园区里与一些责任主谈主员聊到园区搞定，发现下层责任者们关于公司挺有包摄感。东京球侠惊叹说，万岁山雇主「很有派头，带着我们发展起来」。王婆赵梅也屡次公开感谢指点给了她个东谈主舞台。
万岁山背后，是一个开封腹地的家眷企业。1985 年，退休干部李公涛昂然在古王人开封建一座碑林，1993 年建成。2003 年，李家在碑林阁下开辟了万岁山，2011 年三子李孝杰闲散接办，2012 年建造大宋武侠文化主题定位。
王婆爆火之前，万岁山年营收还停在八千多万元，在河南景区里连前五王人进不了。爆火之后，运营团队在接纳采访时示意，团队高下念念剖析了一件事：旅客渴慕的是能被分享出去的高情怀价值互动，而抖音流量即是这条链路的中枢弁言。
景区营销总监李翰园是李家子孙，他告诉媒体，全员上抖音成了景区有刚烈鼓舞的宗旨。景区的确通盘 NPC 王人运营着我方的抖音账号，放工后还会继续直播，这背后是体系化的运营方法。园区组建了专科团队，饱读吹演员拍视频、作念直播，推出群星诡计，为有才者提供更多舞台。「寰宇大部分东谈主王人在用抖音，我们也但愿通过抖音招引有才华的东谈主来游玩，以至加入我们。」
2025 年 5 月，别称男人因为长得神似《亮剑》里的变装「王有胜」在抖音走红，平直被万岁山聘为景区 NPC，五一期间成了热点打卡点。万岁山成为抖音网红打卡点，王婆抖音点赞最高的内容，即是与千万粉丝的 @周大爷抵抗老 的公主抱互动视频。
景区设有专门的演艺探员机制，每一年至少有 30% 的内容更换率，不稳妥市集需求、不大要让旅客可爱的节目，就要淘汰掉。园区的不同区域王人有具体的搞定中层，会实时把柄不雅众反馈来调治分区的献技战略。
此外，抖音挑剔也成了景区最贤人的反馈端。网友说水浒街擂台前栅栏顶部过尖，景区很快去掉了尖头；有旅客念念看特定明星，景区从此每周六邀请明星嘉宾上演。
万岁山成为寰宇顶流景区以来，影响力早已溢出开封乃至河南本省，就像抖音挑剔区所说，「冷漠寰宇景区抄功课」。
在一个互动献技里，我看重到台上有两男一女献技蒙古歌舞，看起来不像业余选手，一聊才知谈，他们是乌兰察布草原黄花沟景区的专科演员，淡季专程来万岁山磨练。黄花沟是个 22 普通公里的 4A 草原景区，有索谈、小火车、大型驻场上演，但作风相对传统。「万岁山的献技互动性独特好，走到哪王人有互动，情怀价值就给满了。」他们也在研究若何把点位式互动铺开来，研究来岁演什么，研究能不可复制一套万岁山的逻辑。
一位从业三年的景区 NPC 牙东谈主告诉我，比拟国企、央企运营的景区，民营布景给了万岁山更大的腾挪余步。「像万岁山这类私企，节目遐想可以胆子更大，比如斗舞、擦边，国企、央企作念不了这个，松手太多了。另番邦企、央企审批链条长，出了事要追责。私企即是雇主一个东谈主拍板，今天以为这个宗旨能跑通，来日就可以试。」
靠个东谈主作风出圈的特质 NPC，不是景区里面能培养出来的，「这是个东谈主活，许多景区我方找不到，也不一定留得住」。
而就像其它爆款盘算地一样，东谈主流量过大影响游玩体验，成为万岁山刻下的口碑挑战。春节期间，「东谈主多劝退」成为抖音里万岁山要津词最常出现的内容。
虹猫少侠对这种高热度深有体会，他在电话里告诉我，万岁山的 NPC 互动节目越来越密集：「之前还仅仅水浒区蚁合，当今每个区域王人有，全天地来全是各式互动。」
在他看来，同质化的内容越来越多，园区正在恭候着下一个有新意的流量出现。
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